新勢力3：企業(yè)蠻拼滴
市場形勢頗嚴峻 行業(yè)前景樂觀
這幾年毛巾消費市場的內生和外化環(huán)境變化很大，這是多方面原因造成的：首先是房地產的連續(xù)幾年頹勢，導致家居家紡等下游產業(yè)的銷售停滯或明顯降低；其次是消費者的購物習慣已經變化，年輕人更愿意選擇網購，這樣一來，品牌產品的競爭優(yōu)勢會有所弱化，品牌的市場集中度短期內也會降低；再次是個性化的產品需求明顯增長很快，這會給一些小企業(yè)更多機會，導致市場消費分流加大；還有是毛巾的替代用品增多，如：濕巾、無紡面巾、甚至一些多用途紙巾，迎合了年輕人快捷便利的生活節(jié)奏，無疑也分流了部分毛巾消費市場份額；最后是因大家眾所周知的原因，團購、禮品、勞保、福利品銷量在持續(xù)減少，且呈現常態(tài)化。
針對市場的變化，各毛巾企業(yè)都紛紛調整策略，從市場、品牌，渠道多方面積極應對。
潔麗雅經過前幾年的高速增長，自2013年以來，相對走入一個平穩(wěn)的常態(tài)化發(fā)展期，針對這些變化，"我們主要圍繞以下幾點加以調整應對：一是聚焦，收縮產品和市場兩條戰(zhàn)線，把注意力和精力花在主要著眼點上；二是加大電商投入，從人、財、物向電商傾斜，著力構建強勢電商銷售平臺；三是加快新疆基地建設，以期早日擴大產能，拓展外銷版圖，加速推進企業(yè)內外銷之間的平衡。"黃海南對于未來的方向非常明確。
"今年高陽毛巾在國家整體經濟下行壓力大的情況下增速有所放緩，但好于其他紡織行業(yè)，勞動力成本上升、棉紗價格下降，市場銷售疲軟對毛巾市場影響力較大。"張瑞春談到，針對市場變化，協會主要指導各企業(yè)更新機器設備，調整產品結構，不斷擴大市場占有率來進行戰(zhàn)略布局。
大東今年的總體市場業(yè)績與去年相比較，基本持平，略有增長，影響最大的關鍵因素是匯率的問題，日幣和盧幣的大幅貶值，影響到兩大市場出口受阻。"針對市場的不確定因素的變化，我們也積極的調整思路與策略，我們將目光投入到中國國內高端毛巾市場，利用我們企業(yè)成熟的管理、不斷創(chuàng)新的產品設計，融合國際流行元素，以"尊貴、溫馨、經典"的鮮明定位全面滿足國內現代精英人群對高品質生活的需求。"康擁軍表示。
展會就是市場的晴雨表，企業(yè)針對市場一系列的調整變化都會在展會上集中呈現出來，用心的人很快就可以捕捉到。形勢一片大好時可能還不太明顯，特別是市場形勢變換莫測時，展會上蘊藏的豐富機遇，前沿的引導以及諸多信息觀念的交融碰撞與諸多可能性，就會顯現出更大價值，展會也許會成為企業(yè)發(fā)展的巨大助力。
盡管目前毛巾市場形勢比較挑戰(zhàn)，大家對毛巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢卻十分樂觀，這將是毛巾行業(yè)非常有利的"新勢力"。
由于生活習慣的差異，我國毛巾目前實際用量為每人每年1~2條，而發(fā)達國家達到每人每年10條以上，這中間存在很大消費差距。例如，日本毛巾制品年耗10萬多噸，每人均耗用1000多克，相當于我們的年人均13～14條。如果我們人均消費每年從1~2條毛巾增加到3～5條，則會出現一個很大的市場供給缺口。另外，隨著居民社區(qū)生活的改善，人們環(huán)保意識的不斷增強，循環(huán)經濟的不斷改善，城鎮(zhèn)建設步伐的加快，"假日經濟"的日益繁榮，都對毛巾的需求會有提升。因此，從總體趨勢來看，毛巾消費前景向好！
孚日展會相關負責人表示，毛巾作為人們日常生活中必不可少的快消品，更換頻率比較高。同時隨著消費者對健康使用毛巾的認識提高，毛巾的人均數量和使用更換頻率還將更高，毛巾需求量將越來越大。
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