"跟隨家紡展走過了這么多年，現(xiàn)在我覺得展會對于品牌的推廣和市場拓展進(jìn)入了廠商互動(dòng)體驗(yàn)階段，堅(jiān)持參展多年的浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司首席品牌官黃海南對此感觸頗深，借助于信息化、智能化的即時(shí)通訊工具，讓你的產(chǎn)品、品牌快速的與你的目標(biāo)消費(fèi)者之間即時(shí)互動(dòng)與體驗(yàn)，這將會是今后若干年參展的主要目的，沒有互動(dòng)體驗(yàn)的場景化的設(shè)計(jì)，就不會有好的參展效果。"從黃海南的描述中我們似乎感受到了，在新的歷史階段，我們的毛巾企業(yè)將在展會提供的大平臺上展現(xiàn)出氣勢磅礴的商業(yè)新勢力。
當(dāng)我們步入注重廠商互動(dòng)體驗(yàn)的階段后，企業(yè)接下來還需要認(rèn)清市場和行業(yè)形勢，真正向高品質(zhì)產(chǎn)品回歸，全方位地資源整合，并充分地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，進(jìn)行顛覆創(chuàng)新，這是一個(gè)跨界融合的時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)毛巾企業(yè)與更多跨行業(yè)甚至跨領(lǐng)域的企業(yè)充分融合，并與互聯(lián)網(wǎng)+共舞，在展會提供的絕好契機(jī)下，就能更快速地凸顯成長"新勢力"。
新勢力1：
互聯(lián)網(wǎng)+滲透毛巾產(chǎn)業(yè) 企業(yè)順勢而為
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是以用戶為王、體驗(yàn)為王、速度為王、平臺為王的一個(gè)全新時(shí)代。這是一個(gè)隨時(shí)可能出現(xiàn)顛覆者的時(shí)代。那些曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)輝煌的核心競爭力也許正在成為企業(yè)的束縛，不改變、不創(chuàng)新就意味著死亡。
身處互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各毛巾企業(yè)無不認(rèn)真審視和解讀著這個(gè)時(shí)代，只有真正認(rèn)清了這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)，才能更游刃有余地在這個(gè)時(shí)代發(fā)展壯大。
談及互聯(lián)網(wǎng)+，孚日展會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，核心就是"人"，品牌建設(shè)最理想的狀態(tài)就是與客戶形成朋友關(guān)系，可以輕松愉快的進(jìn)行交流互動(dòng)。所以，做品牌的終極境界就是"做人"。未來，我們的品牌建設(shè)將圍繞"人"為中心，經(jīng)營"客戶"，聚力客戶。
對于"互聯(lián)網(wǎng)+"這個(gè)話題，黃海南也有著鮮明的觀點(diǎn)，"移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的三大基本策略就是思維的轉(zhuǎn)變，管理水平的提升和企業(yè)移動(dòng)信息化系統(tǒng)的部署。互聯(lián)網(wǎng)+帶給我們最大的啟發(fā)不是企業(yè)本質(zhì)上的變化，也不是營銷本質(zhì)上的變化，而是管理者思維上的轉(zhuǎn)變，而這將影響未來！"
正是看到了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的特點(diǎn)，我們的毛巾企業(yè)一直緊隨時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新改變，不斷植入互聯(lián)網(wǎng)基因，2015家紡展上我們將可以在展會現(xiàn)場看到企業(yè)們借助移動(dòng)互聯(lián)的新技術(shù)新手段，更好地進(jìn)行市場拓展和品牌傳播的鮮活案例。
潔麗雅去年全網(wǎng)銷售大概在2個(gè)多億上下，作為一條小小的毛巾，有這個(gè)銷售量已經(jīng)很不容易了。2014年潔麗雅在天貓移動(dòng)端的銷售額占總銷售額的46.2%，今年會有更大的增長。我們越來越關(guān)注移動(dòng)端，沒有年輕化的品牌是沒有未來的。為此，潔麗雅專門推出了自己的微信公眾賬號，精心編撰促銷內(nèi)容，利用動(dòng)靜結(jié)合的參展產(chǎn)品圖片內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)人群的關(guān)注。另外，充分利用站內(nèi)的促銷廣告位，宣傳自己的新產(chǎn)品、新爆款，獲取年輕人的喜愛和信賴。用戶反饋的重要性對商家來說是毋庸置疑的，在社會化營銷熱火朝天的今天，我們的首要任務(wù)之一就是針對用戶反饋回來的問題提供快速和簡單的解決方案。目前來看，黃海南認(rèn)為微信公眾平臺是接收用戶反饋?zhàn)詈线m的渠道。
"孚日集團(tuán)旗下的孚日和潔玉兩大品牌是家紡展的�？�，"孚日展會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015家紡展上，除了保持傳統(tǒng)的面對面溝通交流外，根據(jù)目標(biāo)客戶現(xiàn)在的媒體關(guān)注習(xí)慣，在傳播策略上將更多的借助移動(dòng)終端設(shè)備，圍繞微博、微信、電商網(wǎng)站以及線上線下互動(dòng)多元立體傳播方式。
高陽毛巾協(xié)會會長張瑞春認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)想要與互聯(lián)網(wǎng)+有完美的化學(xué)反應(yīng)，一定要站在消費(fèi)者的角度去思考產(chǎn)品，傳統(tǒng)渠道雖然受到了重大沖擊，但是幫助企業(yè)縮短了與消費(fèi)者之間的距離。目前高陽的電子商務(wù)正在穩(wěn)步發(fā)展，目前部分公司已有比較成熟的電商團(tuán)隊(duì)。在接下來的幾年內(nèi)高陽有計(jì)劃建立縣級電子商務(wù)基地，通過環(huán)境吸引人才，通過各方資源幫助本地企業(yè)。
南通大東有限公司副總經(jīng)理康擁軍也向記者介紹了該公司成功的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，大東從2013年與各大型電商平臺合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售，工廠直接通達(dá)到消費(fèi)者，減少中環(huán)節(jié)，線下實(shí)體店體驗(yàn)，線上可直接購買。同時(shí)工廠生產(chǎn)線直接參與到互聯(lián)網(wǎng)，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)自主定制產(chǎn)品，如高清照片級數(shù)碼印花，繡花定制等。在未來幾年公司積極參與到互聯(lián)網(wǎng)+，自建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，實(shí)現(xiàn)工廠與互聯(lián)網(wǎng)融合。
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